“一张票玩转一座城” 看他们如何玩转“票根经济”

用演唱会门票解锁酒店、景区门票折扣，拿着剧票去观展，凭车票享景点优惠……一张张票，跨界联动多样场景，串起长长消费(xiāofèi)链条，这就是正悄然兴起的“票根(piàogēn)经济”。 眼下，多地围绕自身文旅资源，推出(tuīchū)联合(liánhé)票券、折扣套餐、满减优惠等(děng)服务产品，串起多元消费场景，推动文体商旅融合发展。

最近在甘肃，一张马拉松(mǎlāsōng)比赛号码布，除了能参加马拉松比赛，还有(háiyǒu)多种用途。

在兰州市七里河区的这家汉文化演艺街区，吴女士凭借着2025兰州马拉松(mǎlāsōng)比赛的参赛信息，免费体验了汉代礼仪(lǐyí)、投壶游戏，还(hái)亲手制作了漆扇文创。

来到兰州，牛肉面是游客必打卡的(de)美食之一。凭借着马拉松的号码布，参赛选手还可以享受(xiǎngshòu)减免、赠送菜品等优惠。

跑步爱好者 吴应珍：吃了牛肉面，免费送了鸡蛋(jīdàn)，然后(ránhòu)坐公交也有优惠，还可以免费逛包括黄河楼的(de)一些景点，感受了兰州的美食、美景。

通过“票根+经济”组合拳，兰州的黄河楼、金城关、水墨丹霞等(děng)景点景区都推出了不同的优惠活动，多家(duōjiā)商场也推出折扣、买减(mǎijiǎn)、赠礼等优惠活动，以票根带动客流消费。

如今，兰州市内30个文旅景点已实现票根互认，并推出AI定制(dìngzhì)消费路线，推动消费从“单一购买”向“链式体验(tǐyàn)”升级转型。

票根范围拓展功能升级(shēngjí) 一张票玩转一座城

在江苏(jiāngsū)，各地以演出赛事票根为支点，通过政府(zhèngfǔ)搭台、行业联动、商家让(ràng)利协同机制，让票根从用完即丢的入场券，成为撬动二次消费的“流量支点”。

在南京，游客凭借5月期间参加的大型演出票，就可以(kěyǐ)享受6~9折不等的折扣(zhékòu)优惠，覆盖全市景区景点、住宿(zhùsù)餐饮、商场购物商户200家，有些商家还推出专属套餐等额外福利。

随着演出旺季的到来，“一张票玩转(wánzhuǎn)一座城”正成为江苏各地激发文旅消费的新抓手(zhuāshǒu)。

眼下，江苏还不断延展“票根”载体，将(jiāng)火车票、飞机票、电影票等票根，升级为文旅消费(xiāofèi)“一卡通”，进一步激发二次消费潜力，让消费者从“看完(wán)就走”转向“留得下、玩得开” 。